Wissen, was Kinder tun: MindSetKids erfasst per Smartphone Tätigkeiten, Aufenthaltsorte und Stimmungen von 6- bis 13-jährigen Kindern „live“ im Tagesablauf und liefert so detaillierte, repräsentative und aufschlussreiche Daten zur Mediennutzung.
Wie genau der Tagesablauf von Kindern zwischen Familie, Schule und Freunden, essen, lernen und spielen abläuft, zeigt die Tagesablaufstudie „MindSetKids“ von IP Deutschland und MindShare. Dank der innovativen Befragungsmethode – alle dreißig Minuten per Smartphone – bietet MindSetKids nie dagewesene Einsichten in den Alltag der jüngsten Zielgruppe.
Was machen Kinder den Tag über? Wann und wo nutzen sie welche Medien, mit wem und wie lange? Was essen sie, wofür geben sie Geld aus und was spielen sie?
Die Studie „MindSetKids“ liefert außergewöhnlich genaue Daten über die 6- bis 13-Jährigen: 800 Kinder wurden für jeweils drei Tage mit mobilen Smartphones ausgestattet, die sie halbstündlich zu Aufenthaltsort, Stimmungslage, Tätigkeit, Mediennutzung und Essgewohnheiten befragten. In bestimmten Situationen wurden die Kinder zusätzlich gebeten, ihre Umgebung zu fotografieren. Die Zeiten, in denen das Gerät nicht benutzt werden konnte, wie Schul- und Schlafenszeiten, wurden im Voraus genau dokumentiert und konnten entsprechend in die Auswertung einfließen.
Die mobile Tagebuchstudie MindSetKids wurde auf Grund der Marktbedürfnisse entwickelt, um einen Überblick über die wachsende Zahl an Kommunikationsmitteln und deren Nutzung mit einer einheitlichen Methode erhalten.
Aufgrund der innovativen Methodik – einer idealen Kombination aus Messung und Befragung – werden die Medien auf Grund der einheitlichen Methode in guter Qualität erfasst.
MindSetKids liefert durch die situative Medien-und Alltagsbetrachtung Information über die tatsächliche Nutzung der einzelnen Medien, und umgeht damit sozial erwünschten Antworten.
Neben den Informationen über den Medienalltag der Kinder (Ort und Umfang der Nutzung, Exklusiv-Nutzung / Parallel-Nutzung) sowie Informationen über nicht-mediale Aktivitäten im Alltag, wurden darüber hinaus Details zum Konsum- und Ernährungsverhalten ermittelt.
MindSetKids ist weit mehr als eine klassische Tagesablaufstudie, weil sie direkt in der Nutzungssituation misst und damit zuverlässige Daten liefert. Desweiteren geben zahlreiche Fotos detaillierte Einblicke in die Lebenswelten der Kinder.
Eine Pilotstudie wurde bereits im März 2008 durchgeführt, um die Methode in der Zielgruppe der 6-13jährigen zu validieren. Das Tool-Design wurde auf Erfahrungen der gattungsübergreifenden Forschungsallianz „MindSet“ (MindShare, IP Deutschland, Focus-Magazin Verlag und Jost von Brandis) entwickelt und an die Kinderzielgruppe angepasst
Die Studie liefert wertvolle Informationen für die strategische Planung bei der Markenführung und Mediaplanung.
Wie sieht in der jungen Zielgruppe ein durchschnittlicher Tag aus? Wie ist die Mediennutzung?
Hierbei ist besonders die einheitliche Erhebung aller Medien von Interesse. Auch Nebentätigkeiten oder Parallelnutzungen von Medien geben Aufschluss über die Qualität der Mediennutzung.
Wie mobil sind Kinder? Wo verbringen sie den Tag? Welche Essgewohnheiten haben Kinder? Wo und mit wem wird gegessen?
Über die Auswertung der zahlreichen Fotos lassen sich Rückschlüsse auf verschiedene strategische Fragen ziehen (z.B. Kinderzimmer-Einrichtungen und Medienausstattung).
Das Ergebnis sind detaillierte Einblicke in den Alltag von Kindern: Durchschnittlich zwölfmal pro Tag gab jedes Kind ausführlich Auskunft darüber, wo es sich befindet, was es gerade macht, und wer noch dabei anwesend war. Aus dieser Datenfülle lassen sich spezifische Informationen über das Spielen, die Freizeit und die Konsumgewohnheiten von Kindern gewinnnen.