Die Zahl der Kinder, die regelmäßig Zeitschriften liest, hat 2009 abgenommen - gleichzeitig surfen immer mehr Kids im Netz. Das hat die aktuelle KidsVerbraucherAnalyse vom Egmont Ehapa Verlag ergeben.

Haben 2008 noch 4 Mio Kinder zwischen 6 und 13 Jahren ihre Köpfe in Magazine wie "Micky Maus" gesteckt, sind es in diesem Jahr 300.000 weniger. Die Nettoreichweite ging damit auf 65,7% zurück.
Immer größerer Beliebtheit bei Kindern erfreuen sich elektronische Medien wie Handy, Computer und Internet: 3,4 Mio der 6- bis 13-Jährigen warten mit Internet-Erfahrung auf, das sind rund 60%. Im Vorjahr zählte die Kids VA noch 3,1 Mio Kids, die zumindest einmal im Netz waren. Fast täglich online sind mittlerweile rund 12% der Kinder - gegenüber 9% im Vorjahr. 

In der Reichweitentabelle der Kinder-Kaufzeitschriften hat sich bei Top-3 nichts bewegt: Das "Micky Maus-Magazin“ (Egmont Ehapa Verlag) führt mit mehr als 631.000 Lesern, gefolgt von "Disney Lustiges Taschenbuch“ (Egmont Ehapa) mit 418.000 Lesern und "Geolino“ (Gruner + Jahr) mit 368.000 Lesern.
 

Trotz der zunehmenden Ausstattung mit elektronischem Equipment hinterlässt die Finanzkrise auch ihre Spuren in den Haushaltskassen der Familien und damit auch bei den Kindern: Hochgerechnet fast 2,5 Mrd  Euro (2008: 2,6 Mrd Euro) kommen in diesem Jahr an Taschengeld und Geldgeschenken zusammen - die bevorzugt für Süßigkeiten, Zeitschriften und Eis ausgegeben werden. Weitere 3,6 (3,8) Mrd Euro schlummern auf den Sparkonten.
 

Ein Blick auf die Spielsachen: Im Kinderzimmer finden sich inzwischen bei 3,9 Mio Kindern (= 68%) schon Spielkonsolen oder Handspielgeräte, aber dennoch sind weiterhin Brett- und Kartenspiele (80%), Puzzles (69%) oder Plüschtiere (60%) daraus nicht wegzudenken.
 

Hintergrund: Egmont Ehapa erhebt die KidsVA seit 16 Jahren. Für die aktuelle Ausgabe wurden über 1.600 Interviews geführt - repräsentativ für die 5,70 Mio deutsche Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren. Den ganzen Berichtsband zur KidsVA gibt es für eine Schutzgebühr von 49 Euro unter www.ehapa-medien.de. 

 

Quelle: kress