Über 100 Teilnehmer, eine einzigartige Location und hochkarätige Referate von Top-Experten: Der erste KINDER 2010 Kongress erntete eine überaus positive Resonanz der zahlreichen Teilnehmer. Der vielfältige Themenmix aus Studien, Trends, Best Practices und Erfahrungsberichten sowie die persönliche und einzigartige Atmosphäre in der Location „Odysseum“ haben die Besucher begeistert. Die Vorträge lieferten einen erkenntnisreichen, spannenden und interessanten Brückenschlag zwischen Marketing und der Zielgruppe Kinder und Jugendliche. Und sie zeigten vor allem eins: Wer einen kontinuierlichen Dialog mit den Digital Natives führen will, der muss sich mit ihnen auf Augenhöhe bewegen und seine Kommunikation auf die jeweiligen Entwicklungsstufen der Peers ausrichten.
Was unterscheidet "Digital Natives" von den Menschen, die im "analogen Zeitalter" groß geworden sind und wie können Werbungtreibende auf die veränderten Denkmuster und die besondere Mediennutzung dieser Zielgruppe reagieren? Welche Kommunikationsstrategien führen heutzutage zu dem Ziel, Kinder und Jugendliche für seine Marke zu begeistern? Welche Rolle spielt dabei das Medium Internet? Antworten auf diese und viele weitere Fragen erhielten die Teilnehmer – Marketingverantwortliche, Produktmanager oder Kommunikationsprofis – auf dem KINDER 2010 Kongress.
Die Welt mit Kinderaugen sehen – das zentrale Thema des Kids-Marketing
Die Internet-Agentur für Kinder-, Jugend- und Familienkommunikation Elements of Art (EoA) hat als Veranstalter ein spannendes Programm mit hochkarätigen Experten der Branche zusammengestellt.
Die Keynote des Kongresses hielt der Zukunftsexperte
Patrick Mijnals vom Zukunftsinstitut. In seinem Vortrag stellte der Kognitionswissenschaftler und Psychologe die neue Studie „Future Kids“ vor und verschaffte den Teilnehmern einen tiefen Einblick in die geheimen Wünsche und wa(h)ren Bedürfnisse der Konsumenten von morgen. Die Studie beschreibt den wachsenden Einfluss, den Kinder heute auf Konsum und Kultur haben.
EoA-Geschäftsführer Erik Winterberg, der auch als Moderator durch das Programm führte, stellte eine neue Studie zum „"Relevant Set" im Internet von Kindern und Jugendlichen“, die in Kooperation mit SUPER RTL und IP Deutschland durchgeführt wurde, erstmalig vor. Die Studie beschäftigt sich mit dem Aufbau und der Entstehung des Relevant Sets sowie den Einflussfaktoren medialer und persönlicher Kommunikation auf die Lieblingswebseiten der Kids.
Die „Do's & Don'ts in der Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen“ hat Axel Dammler (Geschäftsführer iconkids & youth) näher erläutert. Er zeigte in seinem Vortrag eindrucksvoll, mit welchen Produkten, Phantasiewelten, Figuren, Farben oder sogar Arten des Humors die Zielgruppen der diversen Entwicklungsstufen oder Geschlechter erreicht werden.
Auf seine ganz eigene Art und Weise entführte Oliver Bröhl (ipathy – Agentur für Veränderung) die Teilnehmer des KINDER 2010 Kongresses in die Gedanken- und Erlebniswelt der Kinder. Der ausgebildete Jazzmusiker und Journalist zeigte in seinem philosophisch anmutenden Vortrag die wesentlichen Unterschiede zwischen kindlichen und erwachsenen Erlebens und Handelns auf und regte dabei zum Nachdenken an, was die Zuhörer sichtlich bewegte.
Die Senior Marketing Managerin von Disney Channels Conny Roll-Oppitz beschrieb in ihrer Präsentation, wie im Hause Disney TV-Themen über alle Medien hinweg zielgruppengerecht platziert werden und auf diese Weise große Reichweiten erzielen.
Im abschließenden Vortrag des Tages nahm Norbert Hillinger (TrendONE) die Kongressbesucher mit auf eine multimediale Trendreise in die Zukunft. In einer interaktiven und aufwendig gestalteten Video-Präsentation zeigte der Trendforscher weltweite Micro-Trends aus den Bereichen Marketing, Media und Technology sowie welche Medien die junge Zielgruppe in der Zukunft nutzen wird. Das Social Web stellt hier lediglich den Beginn einer spannenden Entwicklung dar, die den Nutzer von morgen ins „Outernet“ führt. Das Internet explodiert auf die Straße. Die ganze Welt wird zum Hyperlink und es ergeben sich dadurch bisher nicht wahrgenommene Möglichkeiten für Marketing, neue Businessmodelle und Services.
Zum Abschluss des KINDER 2010 Kongress gingen die Teilnehmer auf eine aktive Entdeckungsreise durch die sechs spannenden Themenwelten des Abenteuer-Wissensparks Odysseum – dabei fiel es den Kongress-Besuchern nicht schwer, die Welt mit Kinderaugen zusehen.
„Eine sehr gelungene Veranstaltung, die durch Themenvielfalt, Professionalität, eine angenehm persönliche Atmosphäre und eine ideale Location bestach“, fasst Susanne Schrimpf, Senior Brand Manager von Hasbro Deutschland, den Kongress zusammen. Auch Erik Winterberg, Geschäftsführer vom KINDER 2010-Veranstalter Elements of Art, ist mit dem Ergebnis mehr als zufrieden: „Die positiven Resonanzen im gesamten Kongressverlauf zeigen, dass Kinderkommunikation vom Austausch unter den Experten lebt. Dies werden wir besonders bei KINDER 2011 im nächsten Jahr berücksichtigen.“
Weitere Bilder und Videos des KINDER 2010 Kongresses sind unter
www.kinder-2010.de abrufbar.
Wer keine Gelegenheit hatte den Kongress zu besuchen, kann
die Kongress-Dokumentation ab sofort bei uns zum Preis von 128,- Euro zzgl. MwSt. als DVD oder als Online-Version
bestellen.