"Wie man die Herzen der jungen User erobert! Erfolgreiche Emotionalisierung im Online-Marketing für Kids & Teens" - so lautet der Titel der brandneuen EoA-Studie 2011.

Die von EoA gemeinsam mit phaydon | research+consulting durchgeführte Studie beschäftigt sich damit, welche inhaltlichen und gestalterischen Elemente (Spiele, Videos, Communities etc.) auf relevanten Internetseiten bei der jungen Zielgruppe Emotionen auslösen. Zudem interessiert uns die Frage, ob die Absender von Markenbotschaften von der jungen Zielgruppe erkannt, und ob Markenbotschaften durch emotionalisierende Elemente nachhaltiger kommuniziert werden.

Emotionen sind eine grundlegende Antriebskraft des Menschen und spielen bei der Informationsverarbeitung eine herausragende Rolle. Reize oder Botschaften, die keine Emotionen auslösen, werden bei der Wahrnehmung benachteiligt. Nicht nur aus diesem Grund gilt heutzutage Emotionalisierung als Markenstrategie, wobei Unternehmen versuchen, ihre Zielgruppe durch aktive Kommunikation emotional an ihre Marke zu binden – Emotional Brand Building.

"Wenn Du nicht bei Facebook bist, dann gibt es Dich nicht"

Die neue EoA-Studie liefert in diesem Zusammenhang Antworten auf Fragen wie: Wie kommt die emotionale Wirkung bestimmter Internetseiten zustande?  Welche Webseiten-Elemente wirken positiv, welche negativ?  Inwieweit lassen sich mögliche Abstrahlungseffekte auf die Marke feststellen und inwiefern gibt es geschlechter- bzw. altersspezifische Unterschiede? „Hereinspaziert, hereinspaziert“, „Mitmachen lohnt sich“ und „Hauptsache Humor!“ sind nur einige der 14 Thesen, die EoA  und phaydon | research + consulting in dem Zuge festgestellt haben.
 

 

Zur Methodik:

EoA hat die Studie in Kooperation mit dem in Hamburg und Köln ansässigen Marktforschungsunternehmen phaydon | research + consulting durchgeführt. In einer qualitativen Studie mit 28 Interviews mit teilnehmender Beobachtung (48 Mädchen und Jungen im Alter zwischen 6 und 16 Jahren) ging es darum, möglichst viel über die emotionalisierenden Inhalte auf für die Zielgruppe relevanten Webseiten zu erfahren.

 

 

Weitere Informationen zur Studie erhalten Sie von:

Silke Schneider oder Stefan Warth

Elements of Art GmbH
Fon +49 (0) 2166-91567-89

silke.schneider@eoa.de

stefan.warth@eoa.de     

www.eoa.de